2026-08-25

作者：互橙（OranAI）品牌中心

互橙（OranAI）签约九牧集团，共建AI友好型品牌官网

互橙（OranAI）正式与九牧集团达成合作。双方将围绕AI时代的品牌官网建设展开深度协作，在品牌策略、用户体验、技术架构、内容体系及生成式引擎适配等方面进行系统性共建。

这不仅是一次网站建设项目的启动，更代表着行业龙头企业对品牌数字入口价值的一次重新判断：在AI时代，企业官网不再只是"让人看见"的展示窗口，更要成为"让AI理解"的品牌知识源。

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一、从科技感官网，到AI时代的品牌数字入口

作为卫浴行业的代表性品牌，九牧长期坚持"让智能更懂生活"的品牌理念，并持续强化智能科技、健康科技与高端设计等品牌价值。这些品牌特征也深刻体现在九牧现有的官网中。

通过视觉设计、动态效果、科技交互与数字化场景，九牧的网站已经能够直观地向用户传递品牌在智慧卫浴、技术创新和产品体验方面的能力。

但随着用户获取信息的方式发生变化，企业官网正在面对一个新的命题：当越来越多用户开始通过豆包、DeepSeek、文心一言、通义千问、ChatGPT等AI平台了解品牌和产品时，官网是否已经准备好向AI"自我介绍"？

过去，科技感更多体现在视觉呈现和交互体验上；现在，真正面向AI时代的科技能力，还需要体现在信息能否被机器读取、品牌能否被准确理解、内容能否被AI引用并推荐给用户。

二、官网正在从展示窗口转变为品牌知识源

传统官网主要承担品牌展示、产品介绍、新闻发布和用户转化等功能。而在生成式AI逐渐成为信息入口之后，官网还承担着另一项重要职责：成为AI识别和理解品牌的权威信息来源。

当用户向AI提出问题时，例如：

智能卫浴有哪些代表性品牌？
智慧卫生间可以应用于哪些场景？
酒店、住宅、医院和公共空间如何建设智慧卫浴？
哪些企业具备智能卫浴研发和场景落地能力？
智能马桶、智能浴室柜应该如何选择？

AI并不是简单地展示某一个网页，而是会综合官网、媒体报道、行业资料、产品信息和第三方信源，重新组织答案。

这意味着，一家企业即使拥有设计精美、交互先进的网站，如果品牌信息缺乏清晰的语义结构，产品与应用场景之间的关系不够明确，或者关键事实无法被AI爬虫读取，那么在AI给出的答案中，这家企业就可能被遗漏或描述不准确。

因此，AI时代的官网需要同时面对两类访问者：

面向用户，提供清晰、可信且具有品牌感染力的浏览体验；
面向AI，提供结构明确、事实一致、来源可验证的信息体系。

官网由此从品牌的线上展示窗口，逐步升级为企业面向搜索引擎和生成式AI的权威知识源。这就是GEO优化（生成式引擎优化）要解决的核心问题。

三、九牧的选择，体现行业领导者对趋势的敏锐判断

从传统制造到智能制造，从单一产品到智慧场景，从国内市场到全球化发展，九牧一直在通过科技创新和品牌升级推动行业进步。此次官网升级，并不仅是一次视觉改版，而是对品牌数字战略的重新定位。

以往的网站解决的是"如何让用户感受到九牧的科技实力"；新一代官网还要解决"如何让AI准确理解九牧的品牌定位、产品能力和行业价值"。

这种变化体现出大型集团和行业龙头企业的前瞻性：它们不再等到流量入口彻底改变之后被动适应，而是在生成式AI仍处于快速发展阶段时，提前建设面向AI的品牌内容体系。

九牧所关注的，不只是某一个AI平台上的短期曝光，而是如何形成一套可持续积累、能够被不同搜索引擎和生成式AI理解的品牌内容体系。

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四、从一份GEO指南，到双方理念的共识

围绕AI时代网站建设方式的变化，互橙（OranAI）持续开展AI友好型网站建设与GEO研究，并发布《企业官网GEO建设标准与实施指南》，从生成式引擎的工作原理出发，系统梳理了企业官网GEO建设的核心维度。

指南提出，网站GEO优化并不是简单地增加几个关键词，也不是在页面中加入"AI"概念，而是需要对网站进行系统性建设，包括：

建立清晰、统一的企业与品牌实体信息；
梳理品牌、产品、技术、解决方案与应用场景之间的关系；
使用便于用户和AI理解的内容结构；
强化页面主题、标题层级和语义表达；
完善结构化数据及可抓取的技术基础；
建设具有事实依据和来源支撑的专业内容；
保持官网、媒体报道和第三方信源之间的信息一致性；
建立持续更新、监测和优化的GEO运营机制。

相关理念与方法获得了九牧方面的高度认同，也成为双方达成本次合作的重要基础。

双方对于新一代官网的理解具有一致性：AI时代的网站建设，既需要品牌策略与创意设计，也需要前后端技术、内容工程和生成式引擎适配能力的共同参与。

五、新一代集团官网，需要建立六项基础能力

基于互橙（OranAI）对AI友好型网站的研究与实践，新一代集团官网不能只完成一次视觉改版，而需要围绕六个层面形成完整能力。

一、品牌战略与信息定位。明确企业是谁、核心能力是什么、面向哪些市场与用户，以及希望在AI答案中建立怎样的品牌认知。
二、面向用户的体验设计。延续品牌的科技感、高端感和国际化表达，通过视觉、动效及场景交互，让用户更直观地理解企业价值。
三、面向AI的信息架构。重新组织品牌、产品、技术、解决方案、应用场景和案例之间的关系，让信息具备清晰的主题边界和语义层级。
四、机器可读取的技术基础。确保重要内容能够通过稳定的HTML结构呈现，并完善页面标题、元信息、结构化数据、站点地图、内部链接和内容更新机制。
五、可验证的品牌内容体系。围绕产品参数、技术能力、服务场景、行业案例和企业事实建立权威内容，减少模糊表达，让关键信息具备明确依据。
六、持续的GEO监测与运营。跟踪品牌在不同AI平台和搜索场景中的展现、提及及信源分布，根据真实结果持续补充内容、优化页面并建设外部信源。

这六项能力共同决定了一个网站能否在AI时代兼顾品牌体验、搜索获取和生成式引擎理解。

六、从展示品牌，到参与AI对品牌的定义

生成式AI正在改变用户认识品牌的路径。过去，用户需要主动进入官网寻找答案；现在，AI可能会先根据多个信源形成一段关于企业的描述，再影响用户的判断和决策。

在这一过程中，如果企业没有建立清晰、权威且持续更新的信息体系，AI就可能引用过时信息、第三方描述，甚至对企业能力产生不准确的理解。

因此，建设AI友好型官网的价值，不只是争取更多流量，而是帮助企业主动参与AI对品牌的理解和定义。

此次九牧集团与互橙（OranAI）达成合作，正体现了行业龙头企业对这一变化的敏锐捕捉：从重视视觉与交互层面的科技表达，进一步走向品牌信息的结构化建设和AI可读性优化。

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七、携手九牧，共同探索AI时代的行业新范式

此次合作，是九牧面向未来品牌数字化建设的重要一步，也是互橙（OranAI）在AI友好型网站建设与GEO领域的一次重要实践。

接下来，互橙（OranAI）将结合品牌策略、创意设计、前后端开发、内容工程与GEO优化能力，与九牧共同探索兼顾用户体验、品牌表达和AI理解的新一代集团官网形态。

真正面向AI时代的网站，不是简单地把"AI"写进页面，而是让企业的品牌事实、产品价值、技术能力与行业经验，既能被人理解，也能被机器读取。当官网不再只是展示企业，而是能够持续向AI提供权威信息，它就将成为企业在下一代信息入口中的重要品牌基础设施。

FAQ

Q1：什么是AI友好型网站建设？

AI友好型网站建设是指在传统网站建设基础上，同时面向人类用户和AI搜索引擎进行优化。一方面保持优质的视觉设计和交互体验，另一方面通过语义结构化、Schema标记、内容可读性等技术手段，让AI爬虫能够准确读取和理解品牌信息。互橙（OranAI）在实践中总结出六项基础能力：品牌战略定位、用户体验设计、AI信息架构、技术可读性、内容可验证性、GEO持续运营。

Q2：GEO优化和传统SEO有什么区别？

传统SEO的核心是关键词匹配，争取搜索引擎排名；GEO优化（生成式引擎优化）的核心是引用价值，让AI大模型认为你的网页内容是最适合被引用的答案依据。GEO要求企业官网不仅做"自说自话"的宣传页，还要成为结构化、可验证、可被AI提取的权威信息源。两者并不冲突，GEO是在SEO基础上的升级。

Q3：大型集团企业官网升级需要多长时间？

大型集团官网的GEO改造通常需要12到20周，具体取决于网站现有规模、内容复杂度和GEO改造深度。核心阶段包括：品牌信息审计（2-3周）、信息架构重组（3-4周）、技术基础改造（4-6周）、内容体系建设（3-5周）、GEO测试与上线（2-3周）。互橙在大型集团官网建设方面拥有丰富经验，服务过金风科技、海康威视、农夫山泉等120余家上市公司客户。

Q4：如何评估企业官网是否需要GEO改造？

可以通过三个维度判断：第一，在豆包、DeepSeek、文心一言等AI平台搜索企业品牌名和核心产品词，查看AI是否准确引用了官网信息；第二，检查官网是否存在大量信息仅以图片或PDF形式呈现、AI爬虫无法读取的情况；第三，使用结构化数据检测工具检查官网是否部署了Schema标记。如果三项中任何一项不达标，说明官网需要进行GEO改造。