企业网站建设初期如何定位？

　　一个显眼的Logo如同商品商标，让人一看就能联想起你的网站。因此，设计一个优异的Logo对于网站来讲尤为重要。

　　入如何在网上创造核心竞争力呢?

　　务必有明确建站任务和目标群体，这便是网站定位。不应该泛泛地说要创建一个网络平台或从事电商，而应该明确优化你的目标——你要集中服务的关键受众是谁?你要提供什么样的内容?你要提供什么样的服务?你想达到什么样的效果?你的网站是为了服务于谁?是用户、供应商、消费者还是全部?主要是用于介绍公司、推销产品还是实验电商?你还应该明确列举这些侧重点的优先。网站定位将直接影响到网站的挑选、功能的规划和页面设计，因此，网站定位是建立有效网络营销网站的基本。

　　有几个重要因素需要考虑：

　　1.企业独立的市场调查和反复思考应该作为确定企业网站的基础。

　　2.考虑自家产品的特点，了解行业的成本结构和企业所处的环境。

　　3.判断网络是否可以降低产品销售、物流和支付成本。

　　4.观察产品是否与计算机有关，使用者的计算机操作水平如何。

　　5.考虑产品通过网络展示和交易的便利性。

　　6.探索企业传统的营销活动和网络营销工具能否相互融合。

　　7.研究产品的市场属性和企业的分销渠道是否能满足网络客户的需求。

　　此外，在确定网站定位时，还需考虑公司产品线的长度和宽度，整合公司所有的产品和服务。同时，也需要将企业的产品品牌管理融入其中。

　　在我国的法律环境和政治环境中，网站的内容和服务是否能被接受。同时，也要看到，在现有的资源环境下能否实现网站功能定位，审视自身的人力、物力、网络基础以及整个外部环境等因素。企业的财务状况、计算机能力、市场营销能力、设计能力等是否能够满足大型网站的建设、运行和维护的需要。

　　为了提供高质量的服务，企业需要密切关注网络消费者的行为，分析目标顾客的年龄、性别、学历、收入等信息。企业还需要研究网络营销环境的建设。

　　网络已经是一种改变社会和经济的工具和技术，企业网站不只是宣传产品和服务的窗口，也是展示企业形象的前线。在研究市场和自身情况后，接下来就需要进行具体的定位。

　　几个关键的公司网站角度：

　　虽然每个公司网站的规模和形式各不相同，但从实质上说，都可以归为信息发布型、网络直销型以及电子商务型。初级的公司网站主要专注于发布企业的信息，不需要太多的技术支撑。大型的企业网站则会在发布基本信息的基础上增加在线订单和支付的功能，具备了网络销售的条件。电子商务型网站则要基于高级的企业信息化平台，其不仅具备前面两类网站的功能，而且还集成了包括供应链管理等企业流程的信息处理系统，运行费用较高。不同类型的网站要求的内容、功能、运营方式、建设方式、投入规模也各不相同。一些资金雄厚的企业可能会直接建立一个可以开展电子商务的综合性网站，而一些规模较小的公司可能会将网站定位为企业信息发布的窗口。

　　企业的网站用户包括经销商、消费者、员工、销售人员和求职者等。要将网站的服务提升到更高水平，企业必须研究网络消费者的行为，并详细分析目标用户的年龄、性别、学历、职业、个人兴趣、收入水平、行为习惯和地理分布等信息。

　　对此，一家公司需要注意，网站的目标用户与产品销售的目标顾客未必是一致的。比如，波音公司网站客户包含全球范围内的航空和航天发烧友、学者和科研人员等，而这些用户并非波音的重要潜在消费者。因此，在建设企业网站的过程中，应该根据企业的整体运营战略开展调整和优化。