澜起科技数字品牌建设：以互连为线索的半导体品牌表达体系

对一家以"互连"为核心业务的芯片企业而言，品牌同样需要完成一次系统级互连。2026年，半导体企业的竞争已经不止于产品本身，能否把技术实力转化为统一、清晰的品牌认知，正在成为同等重要的能力。

技术、产品、应用场景、资本市场、全球业务与人才文化，如果长期分散在不同文件、页面和传播渠道中，企业拥有的技术实力就很难转化为统一、清晰的品牌认知。

澜起科技股份有限公司成立于2004年，是一家无晶圆厂集成电路设计公司，致力于为云计算及AI基础设施提供创新、可靠和高能效的互连解决方案。公司于2019年作为科创板首批上市企业登陆上海证券交易所（A股代码688008），并于2026年2月在香港联合交易所主板挂牌（H股代码6809），形成A+H两地上市架构。

面对产品体系持续拓展、AI算力基础设施快速发展及全球业务布局，澜起科技需要的已经不只是一次官网改版，而是一套能够连接品牌定位、专业内容、视觉语言、数字平台与后续营销的系统工程。

互橙（OranAI）以澜起科技的核心业务"互连"为策略原点，围绕品牌内容、视觉体系、商业官网与数字营销协同展开建设，帮助专业技术被看懂、品牌价值被感知、关键信息被高效获取。

为什么芯片企业需要建立系统化品牌表达

技术门槛带来的沟通落差

半导体企业通常拥有较高的技术门槛，产品名称、协议标准和性能参数需要一定专业背景才能理解。

如果官网只罗列芯片型号和技术参数，产业客户很难快速判断产品能够解决什么问题；如果只强调科技感和企业规模，又容易弱化真正构成竞争力的研发能力与产品价值。

这是一个典型的双向落差：懂技术的人不需要解释，需要解释的人看不懂。官网如果只在其中一侧用力，另一侧就接不到信息。

五类用户看的是同一家公司，关心的却是不同的事

澜起科技的品牌沟通还需要同时面对多类用户：

五类用户的诉求几乎不重叠，但他们访问的是同一个网站。这意味着官网的信息架构不能在五条线里选一条走，而必须找到一个能同时承载它们的组织方式。

真正要解决的不是页面风格，而是内容架构

因此，澜起科技数字品牌建设首先需要解决的不是页面风格，而是建立一套能够同时服务产业、资本与全球市场的内容架构。

先定架构、再谈风格，是这类多用户官网的必然顺序。风格只影响用户看到页面时的感受，架构决定用户能不能找到自己需要的那部分信息。

如何用"互连"统摄澜起科技的品牌叙事

从技术领域到叙事线索

澜起科技的品牌使命是"创新互连，赋能AI"，企业愿景是成为全球领先的全互连芯片解决方案供应商。

"互连"既是澜起科技的核心技术领域，也成为本次数字品牌建设的叙事线索。这是这个项目最有价值的一个判断——品牌叙事的线索不必向外寻找，它就藏在企业最核心的技术词汇里。

四个层面的连接关系

基于这一思路，项目在四个层面展开了"连接"：

四个层面共用一条线索，品牌表达就不再是分散的拼贴。基于这一思路，我们没有把官网视为孤立的传播项目，而是将其建设为澜起科技数字品牌生态的核心节点。

如何把专业技术转化为客户能够理解的价值

技术能力—产品优势—应用价值的三段转译

芯片企业的内容不能回避参数，但也不能止于参数。

互橙（OranAI）采用"技术能力—产品优势—应用价值"的内容转译逻辑，将专业信息放回客户的实际业务场景中。

三类产品的转译实例

以澜起科技的三类主要产品为例：

• 内存接口芯片——价值不只是某项传输速率，而是为服务器内存系统提供带宽、容量、可靠性和能效支持；

• PCIe Retimer——解决的不只是信号问题，还关系到高速数据链路的传输距离与稳定性；

• CXL内存扩展控制器——服务于AI、云计算和数据中心对内存扩展与资源池化的需求。

三类产品分属不同技术领域，但转译逻辑一致：先说明它在系统里承担什么角色，再展开具体性能。

参数保留在哪里

技术参数仍然保留在专业页面中，但页面首先说明产品是什么、解决什么问题、应用在哪里，再提供技术规格和资料下载。

这种表达方式既保留了半导体行业需要的专业深度，也帮助非研发岗位的采购、管理和投资用户快速理解产品价值。对专业用户而言，参数没有减少；对非专业用户而言，进入的门槛降低了。

如何重构澜起科技的产品信息架构

两大产品线与产品覆盖范围

根据澜起科技官网公开信息，公司目前拥有互连类芯片与津逮®服务器平台两大产品线。

互连类芯片进一步覆盖内存接口及配套芯片、PCIe芯片、CXL芯片与时钟芯片；津逮®服务器平台则包括CPU、数据保护和可信计算加速芯片及I/O集线器等产品。

四层架构与每类产品的五项信息

面对专业且持续演进的产品体系，官网采用**"产品线—产品类别—具体产品—技术资料"**的分层架构。

每类产品围绕以下信息组织：

1. 产品定位——说明产品在系统中的作用；

2. 核心优势——提炼性能、可靠性和兼容性价值；

3. 技术规格——满足专业用户进一步评估的需要；

4. 应用场景——连接AI服务器、存储服务器、通用服务器及客户端电脑等实际环境；

5. 资料支持——为客户提供产品简介、技术文件和配套工具入口。

   
   

为什么分层比堆叠更重要

清晰的分层避免所有芯片型号被集中堆放，也为后续产品迭代、代际更新和新品增加预留扩展空间。

对产品线持续演进的芯片企业而言，架构的扩展性比当下的完整度更重要——一次到位地堆完所有型号，往往意味着下一次新品发布就要重新梳理结构。

如何用首页建立品牌认知

首页的五段叙事顺序

澜起科技官网首页以"品牌认知—核心产品—应用方案—企业动态—商务联系"为主要叙事顺序。

首屏围绕AI基础设施与高速互连建立品牌第一印象，让用户进入网站后快速识别澜起科技的业务方向。

这个顺序对应的是访客的认知节奏：先知道这是谁，再知道它做什么，然后知道它用在哪，接着看到它的最新动向，最后才是怎么联系。首页没有把任何一段省略，也没有打乱。

产品与方案板块的分工

产品区域集中呈现内存互连、PCIe互连、CXL内存扩展、时钟芯片及津逮®服务器平台。用户可以从首页直接进入对应产品页面，不需要先理解复杂的企业部门结构。

解决方案板块进一步将产品与存储服务器、AI服务器、通用服务器和客户端电脑等应用场景连接起来，帮助用户理解不同芯片在完整系统中的位置。

产品板块回答"我们做什么"，方案板块回答"它用在哪"。 两个板块相邻出现，用户可以在同一次浏览中完成两次理解。

新闻区域持续呈现产品发布、技术进展和企业动态，让官网能够反映公司的最新研发与产业活动。页面末端设置明确的联系入口，使用户在完成产品和技术了解后，可以继续提交商务需求。

如何建立属于澜起科技的数字视觉语言

三色体系的分工

澜起科技的视觉体系需要同时表达精密、可靠、创新与全球化。网站通过三种颜色的明确分工来承载这四层含义：

三色的分工不是装饰选择，而是为了在视觉层面复现"互连"——深蓝是稳态的基底，青色是流动的信号，冷灰是分隔层级的中间介质。

四类视觉元素的提取与使用

设计团队从芯片引脚、数据链路和互连拓扑中提取视觉元素，将其应用于页面背景、模块分割和动态过渡。

图表系统则负责呈现技术规格、产品结构及信息关系。这套视觉语言不依赖表面的炫技，而是持续围绕"互连"建立品牌识别。

微动效为什么需要克制

微动效模拟数据传输和节点连接，但控制速度与使用范围，避免影响技术资料和产品参数的阅读。

这条约束很关键。芯片企业的官网上，用户可能正在比对一串具体的性能数值——此时任何抢注意力的动效都会变成干扰。视觉表达的分寸感，在这里直接对应到信息可用性。

产品视觉以芯片实物和极简科技场景为主，突出产品结构与精密质感。

为什么需要建设组件化设计系统

十类覆盖对象

半导体企业的产品与技术持续更新，官网也会不断增加产品页面、技术资料、新闻和投资者信息。如果每个页面都重新设计，容易造成视觉不一致，也会增加后续开发和维护成本。

因此，项目建立了统一的组件化设计系统，覆盖以下十类内容：

• 导航

• 按钮

• 卡片

• 表单

• 产品信息

• 资料下载

• 新闻列表

• 公告模块

• 图标

• 数据展示

设计系统明确字体层级、栅格、间距、色彩和交互状态，使设计与开发团队能够按照统一规则扩展页面。

设计系统解决的三个问题

组件体系既服务当前官网，也可以为后续移动端页面、展会数字屏、专题活动及其他品牌触点提供视觉基础。

如何兼顾A+H上市公司的资本市场沟通

投资者关系专区的信息结构

澜起科技分别在上海证券交易所和香港联合交易所上市，官网需要承担规范的信息披露与投资者沟通功能。

投资者关系专区围绕公司治理、定期报告、公告与通函、投资者服务等内容建立结构，帮助机构投资者、个人投资者及分析人员快速获取公开信息。

报告与公告按照类别和时间归档，并提供检索、阅读与下载入口。清晰的信息层级能够减少投资者查找资料的成本。

内容管理和发布权限则需要配合企业内部审核机制，确保公开信息的准确性、时效性与可追溯性。

为什么投资者关系设计要"不制造视觉冲击"

投资者关系设计的重点不是制造视觉冲击，而是建立透明、规范和稳定的信息体验。

这与首页、产品页的设计目标是相反的。首页需要建立品牌印象，产品页需要降低理解门槛，而投资者关系页面只需要让信息可被高效、准确地获取。把三类页面的设计目标区分开，官网才不会在所有地方都用同一种力气。

如何为全球业务建立一致的网站体验

三语内容体系与统一规则

澜起科技在中国多个城市以及美国、韩国等地设有业务机构，官网需要服务不同地区的产业客户与合作伙伴。

网站建设了中文、英文和繁体中文内容体系，并在品牌名称、产品术语、技术规格和新闻内容之间建立统一规则。全球分支机构通过地图和联系信息呈现，帮助不同地区的用户快速找到对应业务入口。

海外页面为什么不能机械翻译

海外页面不采用机械翻译，而是结合国际半导体行业常用术语，对产品类别、协议名称、技术说明和行动按钮进行适配。

技术类内容的翻译尤其如此：协议名称和专业术语在国际行业语境中已有约定俗成的表达，直译会直接损害专业性。响应式设计保障网站在电脑、平板和手机上的阅读体验，也方便商务用户在会议、展会和移动办公场景中快速查看产品资料。

官网如何连接品牌传播与数字营销

三个层面的承接关系

澜起科技官网是品牌内容与外部流量的承接中枢。产品发布、技术文章、企业新闻和投资者信息可以在官网形成稳定的官方来源，再根据内容属性向行业媒体、财经平台和社交渠道延伸。

以实体为核心的搜索内容基础

在搜索层面，网站围绕澜起科技、内存接口芯片、PCIe Retimer、CXL内存扩展控制器、时钟芯片和AI服务器互连等实体建立清晰的标题、页面层级和内部链接，为后续SEO、SEM及GEO营销提供内容基础。

官网建设本身不能直接证明搜索排名、AI推荐或商业线索增长，但统一的信息架构和内容体系，能够为后续可衡量的数字营销建立可靠落地页。

项目形成了哪些数字品牌资产

十一项资产清单

澜起科技数字品牌项目形成的价值，不局限于一套网站页面。项目围绕"创新互连，赋能AI"的品牌使命，建立了统一的内容结构、视觉语言、产品展示规则和多语言官网体系。具体包括：

1. 完成品牌、产品、技术、解决方案、投资者关系和全球信息的系统梳理；

2. 建立适合半导体产业用户的产品信息架构；

3. 形成围绕互连、传输和算力的数字视觉语言；

4. 建设可持续扩展的UI组件库与页面规范；

5. 完善中英文及繁体中文的全球化内容体验；

6. 为产品更新、新闻发布和公告管理建立后台基础；

7. 为搜索、媒体、社交传播与商务转化提供统一承接平台。

（其中第 1、2 项构成内容架构基础，第 3、4 项构成视觉与工程基础，第 5 项覆盖全球体验，第 6、7 项支撑长期运营。）

资产与效果的边界

这些成果属于可持续使用的数字品牌资产。至于搜索表现、内容传播、用户访问和业务转化，则需要在网站上线后，基于统一口径和持续数据进行独立评估。

把"建成了什么"和"产生了什么结果"分开表述，对于上市公司项目尤其必要——后者需要真实的运营数据支撑，不能从建设动作中推导。

FAQ常见问题

澜起科技是一家什么类型的企业？

澜起科技是一家无晶圆厂集成电路设计公司，主要为云计算及AI基础设施提供互连解决方案。公司拥有互连类芯片和津逮®服务器平台两大产品线。

澜起科技是否为A+H上市公司？

是。澜起科技于2019年7月作为科创板首批上市企业登陆上海证券交易所，A股代码为688008；2026年2月在香港联合交易所主板挂牌，H股代码为6809。

澜起科技官网主要面向哪些用户？

澜起科技官网主要面向产业客户、生态合作伙伴、机构与个人投资者、全球业务伙伴、专业人才及行业媒体。

半导体企业官网为什么需要技术内容转译？

技术参数只能说明产品规格，产业客户还需要了解参数对应的功能优势、应用场景和系统价值。技术内容转译可以在保留专业准确性的同时，降低非研发用户的理解成本。

互橙（OranAI）为澜起科技提供了哪些服务？

互橙围绕澜起科技数字品牌建设，提供品牌定位梳理、品牌内容策划、信息架构、视觉传达体系、商业品牌官网定制、组件化设计系统、多语言体验及数字营销协同等服务。

写在最后

澜起科技解决的是计算系统中的互连问题，而此次数字品牌建设解决的，是企业内部技术实力与外部品牌认知之间的互连问题。

互橙（OranAI）没有将项目停留在视觉改版，而是围绕品牌定位、专业内容、产品架构、资本市场、全球用户和数字营销，建立一套可以持续运行的品牌数字体系。

• 技术被转化为用户能够理解的价值；

• 产品被放入真实应用场景；

• 资本市场信息得到规范组织；

• 全球业务拥有一致的品牌入口。

对半导体企业而言，官网不是技术资料的陈列室，而是产业客户判断能力、投资者建立信任、全球伙伴认识品牌的重要基础设施。

当内容、视觉、官网与营销形成稳定连接，企业的硬核技术才有机会转化为可感知、可理解、可持续积累的品牌竞争力。

如果您的企业正在规划半导体官网、芯片企业品牌升级、A+H上市公司官网或全球化数字品牌建设，欢迎与互橙（OranAI）联系。我们将从行业属性、用户决策和长期内容经营出发，帮助复杂技术形成清晰、专业并可持续传播的数字表达。