项目案例2026-04-17

上海交通大学整合营销案例——中国知名高校企业出海营销平台搭建

互橙为上海交通大学人文学院“一带一路”研究院提供整合营销运营服务。围绕研究院服务国家战略、学术智库建设、国际人才培养三大核心主线，通过新媒体传播链路，打造中国高校产业出海IP，利用线上媒体策略与线下论坛策划的整案传播，实现智库品牌升级、政企合作线索转化，以专业运营能力助力中国高校出海营销。

新媒体阵地差异化运营

结合不同平台传播特性，定制公众号深度图文、视频号短视频两套内容体系：

微信公众号

定位权威智库图文发布窗口，设置四大板块：智库发声与前沿论坛，跟进研讨会、论坛等活动，输出会议实录与专家研判；产学研合作与实地调研，以纪实图文展现研究院联动央企落地跨境经贸的实践成果；学术成果与学科建设，系统宣传重磅学术产出；国际交流与人才培养，挖掘求学故事、项目素材，立体化展示国际化育人成果。

视频号

策划系列内容降低专业内容理解门槛： "丝路传声"人物纪实系列，以中亚留学生、出海从业者第一视角拍摄纪实短片，聚焦海外市场文化适配故事，面向青年与海外受众打造共情传播；高端智库动态短内容，呈现研究院揭牌、专家解读、论坛演讲高光片段，快速扩散核心研判。

线下深度共创

通过线下活动前期预热、现场执行、后期二次传播，打通线上曝光、线下参会、合作线索沉淀完整闭环。活动前期依托双平台发布预告与专家前瞻，现场同步直播，结束后分阶段推送回顾、专访与成果摘要，拉长传播周期，最大化单次活动曝光价值。

运营策略

运用语料库、大数据、AI辅助内容产出，塑造独特传播；围绕 "以中国之心贯通世界之眼" 构建叙事逻辑，兼顾中外受众，推动双向对话；整合门户网、公众号、视频号、主流媒体多位一体矩阵，统一视觉与叙事标准，打造“IP SJTU”国际传播品牌；以传播为纽带打通学术与产业连接通道，形成学术产出内容、媒体传播引流、线下活动落地、产业反哺研究双向互动。

整合营销落地成效显著

品牌形象升级：专业内容与权威解读持续曝光，稳固研究院国家级丝路高端智库定位，国际学术话语权与行业公信力提升。线索转化：线上专题、跨境调研触达出海央企与外贸企业，线下研讨会落地，推动实质性智库合作，实现传播流量向商业线索转化。价值共鸣：线上短视频将晦涩理论转化为通俗文化故事；线下论坛为政产学研提供面对面对接场景，线上线下双向导流，沉淀精准受众圈层。

下一阶段，互橙将持续迭代运营方案，拓展媒体合作渠道，深化数字传播技术应用，以专业运营力量，助力上海交大人文学院 "一带一路" 研究院持续讲好高质量发展故事。

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