世博春日市集线下活动——关于春天的好"市"，把城市生活美学搬进博物馆

活动信息

活动背景与人群洞察

这两年，逛市集成了年轻人过周末的标准动作。他们想要的不是买点什么，而是一种有审美、有体验、值得分享的生活方式。与此同时，博物馆也在寻找自己的新角色：不再只是陈列展品的空间，而是城市文化生活的一部分。世博会博物馆把春日市集直接办进了博物馆，以"城市×生活×美学"为主线，把生活方式体验、咖啡、文创、印章、签绘装进同一个周末——去博物馆从一次看展，变成了一场城市生活美学的体验。

目标人群的心思也很好懂：咖啡是年轻人的日常语言，拉花、手冲、产区故事自带话题；印章和签绘则是文博爱好者的心头好。市集把"低门槛的逛"和"有深度的学"放进同一个空间——路过的人能喝到一杯好咖啡，真正感兴趣的人能坐下来上完一堂课。两种参与深度互不打扰，又彼此引流。

创意亮点与话题设计

主题"关于春天的好'市'"是整个创意的记忆点：好"市"谐音好事，一句话把市集的春意和祝福都装了进去。内容上，市集以生活方式体验、咖啡、文创、印章、签绘五大板块铺开，而真正的重头戏，是连续两天上午的埃塞俄比亚咖啡主题课程：

5月18日 09:30-11:00：简单认识咖啡、非洲咖啡现况一览、传统埃塞俄比亚咖啡风味特征、传统埃塞俄比亚咖啡冲煮实践

5月19日 09:30-11:00：埃塞俄比亚著名咖啡庄园、新颖的埃塞俄比亚处理法、新处理法下埃塞俄比亚的咖啡品鉴、新处理法下埃塞俄比亚咖啡冲煮实践

两天课程从喝到懂再到懂到会做：第一天讲传统风味，第二天讲新处理法，品鉴与冲煮实践各占一半，让参与者在亲手操作里完成一次咖啡文化的进阶。课程结束，正好走进10:00-16:00的市集接着逛，学习与逛集自然衔接。

传播价值与案例启示

对世博会博物馆来说，这场市集的价值不止于两天的客流，更重要的是形象的刷新：博物馆从看展的地方，变成了城市生活美学的发生地。咖啡是最通用的社交语言，市集是门槛最低的入口，印章和签绘则给了文博爱好者一个反复到访的理由——不同圈层的人因为不同的理由走进同一个空间，场馆的日常热度和话题度就这样被盘活了。

这个案例给出的启示是：公共文化空间的年轻化，不需要娱乐化的改造，只需要把生活方式请进来。当内容足够有审美、体验足够有参与感，年轻人自己会来，也会替你把话题传出去。

常见问题

世博春日市集是一场什么活动？

它是由上海世博会博物馆在馆内举办的城市生活美学主题市集，于2024年5月18日—19日在上海市黄浦区蒙自路818号的世博会博物馆举行，以“城市×生活×美学”为主线，把生活方式体验、咖啡、文创、印章、签绘装进同一个周末，让去博物馆从一次看展变成一场城市生活美学的体验。

互橙（OranAI）为这场市集提供了哪些服务？

互橙（OranAI）提供了整体策划、内容板块设计、视觉物料与现场执行等服务，围绕生活方式体验、咖啡、文创、印章、签绘五大板块铺开市集内容，并把连续两天上午的埃塞俄比亚咖啡主题课程作为重头戏落地。

这场市集的创意记忆点是什么？

主题“关于春天的好’市‘”是整个创意的记忆点，好“市”谐音好事，一句话把市集的春意和祝福都装了进去；真正的重头戏是连续两天上午的埃塞俄比亚咖啡主题课程，让参与者在亲手操作里完成一次咖啡文化的进阶。

这场市集为世博会博物馆带来什么价值？

对世博会博物馆来说，这场市集的价值不止于两天的客流，更重要的是形象的刷新：博物馆从看展的地方变成城市生活美学的发生地，咖啡、市集、印章和签绘让不同圈层的人因不同理由走进同一个空间，场馆的日常热度和话题度被盘活。