佛山照明官网建设案例：照明行业首家上市公司的全场景品牌升级

对于一家业务覆盖多种照明场景、面对多类用户群体的集团型企业而言，官网不能只是产品的陈列窗口。

它需要回答更多问题：佛山照明是谁？企业具备怎样的技术实力？能够为哪些行业和场景提供照明解决方案？不同类型的用户进入官网后，又该如何快速找到与自己相关的产品、服务和合作入口？

基于这些问题，互橙（OranAI）与佛山照明共同推进官网升级。项目从驻场调研开始，围绕品牌战略、业务架构、用户需求、视觉表达、服务体验与营销转化展开系统规划，将佛山照明的历史积淀、技术能力与全场景业务布局，转化为用户能够快速理解和感知的数字化体验。

01｜项目背景：如何承载一家照明行业上市公司的品牌升级

佛山电器照明股份有限公司成立于1958年，1993年在深圳证券交易所上市。根据佛山照明发布的2023ESG报告，佛山照明是照明行业第一家上市公司，业务已从传统照明延伸至LED产业链及智能、健康、汽车、海洋、动植物照明等多个领域。

随着企业业务版图持续扩展，原有的网站表达已经难以完整承载新的品牌定位、技术成果和全场景解决方案。

尤其是在佛山照明提出“技术佛照”品牌战略，以及“Future Sci-tech Lighting——未来科技照明”品牌形象后，官网需要承担一个更重要的任务：让“全场景照明技术先行者”的定位真正被用户看见、理解和记住。该品牌战略及定位亦在佛山照明2024年品牌焕新发布中得到公开确认。南方+相关报道

因此，这次官网建设并不是简单的视觉改版，而是一次围绕品牌战略、业务认知与用户体验展开的系统升级。

02｜驻场调研：先理解业务，再开始设计

集团官网往往面临一个共同问题：业务部门众多，不同部门对官网的诉求各不相同。

品牌部门关注企业形象与传播统一性，市场部门关注内容推广与用户转化，业务部门希望产品和解决方案得到充分呈现，服务部门关心客户能否快速找到支持入口，投资者、政府及媒体等用户又有各自不同的信息需求。

项目启动后，互橙（OranAI）团队前往佛山照明驻场调研，与旗下多个业务部门及品牌、市场等相关团队展开访谈，深入了解不同业务板块的内容重点、目标用户和官网使用需求。

我们没有将各部门提供的内容简单堆叠，而是从用户视角重新梳理信息之间的关系：

● 企业最希望向外界传递什么？

● 用户进入官网后最想了解什么？

● 哪些内容用于建立品牌认知？

● 哪些内容用于证明技术与业务实力？

● 哪些内容能够推动咨询、合作与购买？

● 不同用户应该从哪里进入，又应该被引导到哪里？

这些调研结果，成为后续信息架构、内容规划、视觉设计与功能建设的共同依据，也帮助各业务部门在同一套官网策略下形成协同。

03｜一座城市，看见“全场景照明”

首页首屏是用户对品牌形成第一印象的关键区域。

围绕佛山照明“全场景照明技术先行者”的定位，我们没有采用单一产品图片作为Banner，而是通过三维建模构建一座融合多种照明应用的城市。

不同空间、建筑与产业场景被连接在同一幅城市画面中，照明不再以孤立的灯具形式出现，而是成为城市运行、产业发展与美好生活的一部分。

这样的视觉表达主要解决了两个问题。

第一，让用户直观理解“全场景”的含义。用户无需阅读大量文字，就能从完整场景中感知佛山照明业务布局的广度。

第二，让技术与应用建立联系。官网没有停留在“我们拥有哪些产品”的表达层面，而是进一步回答“这些产品能够应用在哪里、创造什么价值”。

三维场景既承担品牌视觉作用，也成为佛山照明全场景照明能力的第一层信息入口。

04｜让科技产品拥有匹配的科技表达

照明产品具有较强的专业性，仅依靠常规图片和参数列表，很难完整传递产品的设计价值与技术特征。

在产品展示部分，我们选取佛山照明具有代表性的科技照明产品与系列，通过更具科技感的视觉语言、动态效果及场景化呈现方式，突出产品的造型特点、应用环境与核心价值。

页面没有追求过度复杂的视觉炫技，而是让视觉效果服务于产品理解：

● 通过场景帮助用户理解产品用途；

● 通过细节展示强化产品质感；

● 通过动态节奏引导用户获取核心信息；

● 通过产品、解决方案与案例之间的关联，帮助用户继续深入了解。

当技术产品被放回真实应用场景，用户看到的不再只是一款灯具，而是产品能够为不同空间和业务带来的照明价值。

05｜从1958到全球：把企业实力转化为可感知的品牌信任

佛山照明的差异化，不只来自产品和技术，也来自长期积累的企业历史、产业能力与国有企业责任。

为了呈现这部分品牌资产，我们以从远处观察地球的视觉创意，将分布于不同区域的灯光连接起来，呼应“以光为基、以光引路，科技之光、光照世界”的企业使命。

不断亮起的光点，既代表佛山照明的全球业务覆盖，也象征照明技术在不同国家、城市和生活场景中的持续应用。

在此基础上，页面通过结构化的数据内容呈现企业历史、产业规模、业务布局、技术积累与全球服务能力，让用户对佛山照明的综合实力形成更加清晰的认识。

这种表达没有将企业实力停留在抽象口号中，而是通过“视觉印象＋事实信息”共同建立可信度。

06｜重构导航：让不同用户快速找到相关内容

随着业务持续扩展，集团官网容易出现栏目过多、层级过深、产品与解决方案相互割裂的问题。

针对佛山照明多业务线、多产品类型和多用户角色的特点，我们重新规划了官网导航及下拉菜单。

网站围绕不同业务方向，对相应的解决方案、产品和案例进行关联展示。用户进入某一业务板块后，可以在同一条浏览路径中完成从业务认知到产品了解，再到案例验证的完整过程。

这种结构不再要求用户先理解佛山照明内部的组织划分，而是按照用户熟悉的业务和应用逻辑组织内容。

与此同时，我们将服务、合作与招商等用户高度关注的内容提升至一级板块。采购客户、渠道合作伙伴、投资者、政府及媒体等不同群体，都能够通过相对明确的入口找到所需信息。

新闻资讯、企业动态、投资者相关信息及服务支持内容，也根据用户使用场景进行重新梳理，使官网不仅能够展示品牌，也能够服务不同利益相关方。

07｜从品牌展示走向营销、服务与交易闭环

好的企业官网，不应在用户“看完”之后结束，而应继续为咨询、合作和购买提供承接。

因此，本次项目将品牌传播与营销转化共同纳入规划。

在用户了解企业实力、解决方案、产品及项目案例之后，页面会通过相应入口，引导用户继续咨询、寻找服务、洽谈合作或进入购买环节，缩短从信息获取到业务行动的路径。

官网还接入了AI智能客服体系，帮助用户更快捷地查找相关信息、了解产品与服务，并建立进一步沟通。

同时，通过与电商平台连接，有明确购买需求的用户可以从官网进入相应交易渠道，实现从品牌认知、产品了解，到咨询或下单的连续体验。

这使网站逐步从传统的企业宣传平台，升级为连接品牌、用户、服务与业务的数字化门户。

08｜AI智能客服不等于GEO，但清晰的内容结构是共同基础

AI智能客服主要解决用户进入官网后的沟通与服务效率问题，而GEO关注的是，当用户向生成式AI询问佛山照明、照明产品或全场景照明解决方案时，公开信息能否被准确识别、理解和组织。

二者并不是同一项能力。

在本次项目中，官网通过清晰呈现企业主体、品牌定位、业务板块、解决方案、产品体系、应用场景和服务案例，为后续SEO与GEO优化建立了较好的内容结构基础。

当企业信息具备清晰的层级和稳定的实体关系，搜索引擎与生成式AI就更容易理解：

• 佛山照明是一家什么类型的企业；

• 主要提供哪些照明产品和解决方案；

• 服务于哪些行业与应用场景；

• 企业的技术优势和品牌定位是什么；

• 用户可以通过哪些渠道获得服务或建立合作。

这并不意味着网站上线后自然获得AI推荐，而是为后续持续的内容建设、信息验证和AI可见性监测创造必要条件。

09｜兼顾国企网站的安全、规范与长期运营

作为国有上市公司官网，视觉体验与营销功能之外，安全性、规范性和稳定性同样重要。

在建设与上线过程中，我们将客户提出的等级保护要求及国有企业网站相关安全规范纳入技术实施边界，从系统部署、权限管理、内容发布到网站运行等方面进行配合。

同时，网站架构也充分考虑后续内容维护与业务扩展需求。随着佛山照明不断进入新的照明场景、发布新的技术产品，官网能够持续补充业务内容，而不需要频繁推翻原有架构。

这也是互橙（OranAI）所坚持的永续经营理念：网站不是上线即结束的一次性交付，而应成为能够陪伴企业品牌与业务共同成长的数字资产。

用数字化语言，讲清楚“全场景照明”

回看整个项目，互橙（OranAI）为佛山照明完成的不只是一套新的官网视觉。

从前期驻场调研，到品牌定位转译；从三维城市建模，到产品科技表达；从多业务信息架构，到AI智能客服和电商平台接入，我们始终围绕同一个目标展开：

让用户更快理解佛山照明是谁、具备怎样的技术实力、能够服务哪些照明场景，以及如何进一步建立咨询、合作或购买关系。

当品牌表达、业务内容、用户服务与营销转化被整合在同一个数字平台中，官网便不再只是产品目录，而成为佛山照明“全场景照明技术先行者”定位的重要数字化载体。

项目链接：访问佛山照明官方网站

如果您正在负责照明、电气、新能源或大型制造企业的官网升级，希望了解现有网站在品牌表达、信息架构、用户体验、营销转化及GEO基础适配方面是否存在问题，可以联系互橙（OranAI），申请一次企业官网基础检测。